節能家電結束補助 陸市場趨飽和

作者: 黃雅娟 | 台灣醒報 – 2013年5月22日 下午5:07

【台灣醒報記者黃雅娟綜合報導】中國政府耗資265億人民幣、歷時一年的節能家電補助政策,將在5月底結束,估計約促進上千億人民幣的銷售量。針對這次政策,業者分析指出,繼先前的家電下鄉及以舊換新等政策,政府已經提前消耗民間的購買力,如今家電市場已出現飽和趨勢,更有企業呼籲政府必須退出市場,讓產業自由發展。

節能政策共265億

去年6月1日,中國啟動為期1年的節能家電補助政策,補助家電包括電視、冷氣、冰箱、洗衣機、電熱水器和桌上型電腦六大類產品,總補助金額達265億元人民幣,每樣產品補助70~600元人民幣不等。

中國媒體分析,這項政策讓廠商銷售出3,270萬台節能家電,預計總銷售額達1,154億元人民幣。截至2月底,電視產品獲得逾90億元補貼,占總補助金額3成,是本次政策中最大的受益者。中國證券業者指出,這項補助政策將是政府擴大內需市場的手段之一。

店家強力促銷

這項節能補助優惠到5月底即將結束,不少商家以如「錯過以舊換新,不能再錯過節能補貼」和「五月不補貼,六月徒傷悲」等廣告標語吸引消費者上門,也有店家祭出「國家+廠商+店家」三重優惠,折扣1,000元到3,000元人民幣不等,希望消費者能上門買單。

熱水器業者統計則發現,和2012年6月相比,節能的產品銷售增加了五成,可見相關政策對於節能產品銷售的大力幫助,每年也能夠為民眾節省300元人民幣以上的費用。

家電市場飽和

以冰箱的銷售成長來看,中國數據顯示,第一季的成長達19.4%,遠超過2012年的負成長和2011年1.5%的年成長。不過節能家電補助政策,是中國繼家電下鄉和以舊換新政策後的第三波刺激消費政策,除了家電不可能短期汰換頻繁外,民眾的消費能力透支也是一大因素。

調查指出,截至2010年年底都市每戶冰箱擁有率已經超過96%,農村也達到45%以上。各樣政策反而讓民間的消費購買力提前消耗,市場趨於飽和,想要靠民眾消費帶動市場經濟,畢竟無法持續太久。

民眾反應冷淡

相關業者接受中國媒體採訪時表示,就是因為疲弱不堪的內需市場消費,才會有一波又一波的補貼、舊換新等政策。而大家期待的搶購熱潮,並沒有在這次補貼政策結束前夕出現,可見消費者可能已經無力購買。有民眾接受採訪的時候就認為,商家在政策結束後還會出現其他的促銷名目,「不急在這一時」。

中國不少企業龍頭,美的集團董事長方洪波就認為,不應該長期實施補助政策,必須讓市場自由運行,產業會自然發展,如果高度介入,恐怕會讓產業患上「政策依賴症」。

不過也有企業認為,推動節能減碳的產品,除了研發費用外,消費者的教育成本也比一般商品高,政府應該要有持續的推動政策,支持產業也鼓勵買氣。

圖說:中國為期一年的節能家電補助政策即將結束,擴大內需市場之餘,如何提高產品競爭力,也是家電業者的一大挑戰。(Photo by Tamago Moffle in Flickr)

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